导读:本稿为小编近一年项目经验工作的总结。
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互联网生态环境的多样性,决定了企业网络工作,不能以单一的技术,去做好网络公关。网络公关,敏感信息压制,网络品牌公关营销,所产生的种种网络需求,是以网络传播技术,和媒体信息(文字,图片,音频,视频)处理能力为基础。
网络公关,由于对互联网传播需求的深层次,和多样化,决定了网络工作必需未雨绸缪,在还没有产生紧急需求的情况下,就已经积累了相应的资源和处理的经验。本文案,就略举例分享网络工作中,敏感信息的处理和快捷的优化策略。
百度网页搜索
如前所述,互联网生态的多样性,决定了百度对内容的收录也是多样性的。经验丰富的SEOer,一定积累了如下两方面的内容:
- 丰富的收录资源。
由于百度收录的多样性,但依然具有很强的收录规律性,具体表现在:
有的平台易收录,且稳定。例如百科,百度文库,百度知道,对自家平台是偏爱的,收录也是持久稳定的。新闻类资源,在网页搜索收录中,其排名不如百科,文库等持久。
人气社区的收录快速。例如,新浪微吧,天涯论坛等。优质的社区,甚至可以做到“秒收”,即发布后在几分钟内就可以收录。
- 信息处理能力
衡量的标准有两个:
a.信息是否对搜索引擎友好,以文字类稿件为例,决定因素为稿件标题和内容的质量。常见的技巧有:搜索引擎收录,标题从左至右重要性递减的。
b.信息是否能调动阅读欲望。搜索引擎,对信息的收录规则不能僵化的去套用,因为收录再好,如果阅读的人少,收录还是会下降的。搜索引擎收录的基础因素是访客的反馈:点击量,回贴互动的数量,转发分享等。
- 上述内容略举几例说明:
小米吧
收录位置:百度网页搜索“小米”首页第5位。
特征:官方认证贴吧。小米官方,在贴吧内互动维护的频率很高。在互联网粉丝营销方面,小米选择的合作伙伴是非常有见地的:百度贴吧和QQ空间。
百度贴吧,现在是中文互联网的人气最高的社区之一,又是搜索引擎的官方平台,这样维护的情况下,百度没理由不给良好的收录。
与此相类,官方微博在最近一年多,百度也给予了非常良好的收录,通常在关键词前2页,会找到官方微博。
有的企业,会有很多分支机构。例如全国联锁的培训学校。以“达内”为例,说明。
在百度网页搜索“达内”的前2页中,大量的收录,被达内各地分支机构的官网所覆盖。
这样做的好处是:避免竞争对手抢网页入口用户,或者相关敏感信息的收录。
当企业,非常注重网页收录的形象时,建立多个站点,是一种可以参考的方式。
百度新闻搜索
在百度新闻的工作中,我们也经累了丰富的公关和危机处理经验。
百度新闻的公关引导,起主要因素的,如下图三个方面:
优质的百度新闻源是基础,优质的稿件是必需,如果再具备合理的发稿技巧,甚至可以做到,对新闻收录十分有效的引导和控制。
如下图,百度网页搜索时,人气较高的关键词,会有最新相关信息,这里面的收录,全部来自于百度新闻的收录。这部分对于企业网络公关是比较重要的,企业的网络形象如何,通过“最新相关信息”,以及百度新闻的收录,可以体现到。
那么,这一部分的收录,如何优化呢?
如同SEO,这一部分的优化,是需要持续的更新软文,做好网媒的引导。这样才能做好网络媒体的宣传与引导。
如下图,截图时间为3月13日15:04
微博热点。当前,百度对于微博的收录,非常良好。同样以地产业另一名企为例说明,此两条微博收录在“万科”首页第5位“万科的最新微博结果”。
这部分的优化,就需要积聚相关的微博资源。如果不去优化,则展示的为网络的随机热点收录。
危机处理
当敏感信息,发生大规模的转载和收录时,我们怎么办?
如前所述,百度对于信息的收录多元性,决定了我们在做网络公关时,优化工作的多样性。凡是能被百度收录的资源,我们都要相同的稳定的收录资源。
宏观的把握整体,才能安排和做好局部的工作。
新闻源 > 网页
由于新闻,在媒体间,具有较强的转载性。当形成了规模性的转载时,对于敏感兴息的压制,有时候会出现反复的反弹。从上周五,到现在为止,我们工作组,反复发稿压制,又反弹,即说明了这一点。坚持网络公关目标,宏观把握整体的优化处理,是我们努力的方向。